作者I贺小媚

来源I懒熊体育（ID：lanxiongsports）

晚上8点的五一广场，卤味鸭脖、臭豆腐和小炒肉各不相让，以气味划分各自地盘。

不少人手里捏着茶颜悦色，围成了两团，看残疾人粉笔作画，卖唱小伙一展歌喉。人头攒动的马路似乎很难通行，但再往前走走，“摩的”恭候多时。

这里是长沙。在频繁出没于各类媒体和介质上之后，它在年成为中国又一座“网红城市”。

与中西部另外两座休闲城市成都和重庆不同，一方面，人们喜欢这座中南省会城市透露出来的鲜活多味和生活气息，另一方面，作为中国公认的娱乐之都，如今长沙已不止于小龙虾、泡吧、洗脚和湖南卫视，随着近两年迅速崛起的本地品牌——尤其是茶颜悦色、三顿半、文和友——的走红，它又被贴上了消费之都的标签。

不过，这次到长沙，我们是来寻找体育踪迹的。

如果只看数据，《长沙市年度体育产业统计调研报告》显示，体育产业总产出为亿元，增加值亿元，占长沙市同期GDP比重为1.16%。跟我们之前探访过的两座城市相比，同期，西安市体育产业总收入GDP占比约为1.86%，成都市体育产业总产值达到.6亿元，其中增加值.7亿占GDP总量的1.52%。论体育产业对于经济增长的贡献，长沙的数据稍有落后。

但实际情况是怎样？这个年就跻身GDP万亿之列的城市，一直未有顶级职业联赛队伍。谈起贺龙体育馆，更多人会想到演唱会而非体育赛事。在这里，跟朋友一起打场球，看场体育比赛，还算不上休闲娱乐的主流选择。

这里的人本应有更多的闲暇和金钱投入到运动上。“吴晓波频道”就曾指出，年，中国所有中西部城市中，长沙城市居民收入最高，人均元高于重庆、成都、西安和武汉。中国所有省会城市里，长沙人均便利店数位居全国第一，每万人7.1家，是北京的6倍，上海的2.8倍。同时，长沙的千人汽车保有量高于杭州和上海。房价位居所有新一线城市中最低。年，上市公司总市值也高于重庆和成都。

长沙连续12年获评“中国最具幸福感城市”，但相较于热闹的娱乐和饮食消费，在长沙人的幸福生活中，体育暂时还排不上号。

01

曾经的标杆

时至今日，长沙的公交站依旧带着丘陵和盆地地区的气息。韭菜园、侯家塘、天鹅塘、银盆岭、桐梓坡、白鸽咀、六沟垅……一副老长沙的市井图画跃然纸上。

老长沙有一处叫老龙潭，是传说中给长沙兴云布雨的龙王住处。民国时期，这里曾以长沙餐饮名店徐长兴的养鸭场而闻名。在老龙潭附近，分布着迎龙桥、老龙井、回龙山和红龙庙等。

年，迎龙桥真的迎来了“龙”。为纪念开国元帅贺龙对体育事业的重视，迎龙桥斜对面的长沙市体育场更名贺龙体育场，沿用至今。年，第五届城运会在长沙召开，贺龙体育文化中心为主场馆之一，开幕式与闭幕式均在这里举行。

这里也是中国足球福地。年，国足在这里1:0战胜韩国队，获得12强赛首胜。而在这之前，从年起国足在长沙踢了8场比赛，4胜4平保持不败。年3月，在亚洲杯预选赛关键战役中，国足1-0绝杀伊拉克，开启亚洲杯上史无前例的小组三连胜。

年，长沙摩天轮在贺龙体育文化中心一侧落成，米的高度让其与日本福冈天空之梦福冈（SkyDreamFukuoka）并列亚洲最高摩天轮，也与贺龙体育场一起，成为了长沙标志性建筑。

就在贺龙体育场落成一年之后的年，《体坛周报》创刊，这份隶属于湖南省体委的机关报，日后成长为了中国体育重要的媒体阵地，走出无数知名体育媒体人。

虽然是“周报”，但在产业繁荣时期，《体坛周报》每周一、三、五都会发行。年，中国队世界杯出线第二天，《体坛周报》正刊和纪念刊卖出超过万份。在虎扑，有网友回忆学生时代，“我现在依然记得一份体坛周报，早上带过去是一整份，晚上就变成几十张纸”。

骆明是地地道道的湖南人，在《体坛周报》度过了所有职业生涯，现任总编辑。在他看来，敢想敢干是体坛成功的关键，“敢为天下先”也一直是湖南和长沙精神。

设立专门版面报道欧洲联赛，年就派驻欧洲记者，世纪初与法国《队报》签订了版权合作。这些都是开创性举措。“《体坛周报》很早就开始自负盈亏，灵活的体制给了年轻人自由发挥的空间”，骆明认为这种大胆非常宝贵。

此后，纸媒日益衰落，但杨毅、颜强、克韩等从《体坛周报》走出来的媒体人依然搅动着中国体育媒体风云。

02

“不接地气”的职业体育

谈及湖南和长沙的职业运动员，刘璇和李小鹏大概是知名度最高的两位。这背后也反映出长沙乃至湖南在竞技体育的特点——传统优势项目集中在举重、游泳、跳水和体操，虽然许多观众耳熟能详，但大众参与的普及度都比较低。

▲悉尼奥运会上刘璇的笑容

是中国体操历史经典之一

一位熟悉湖南体育过往发展的人士回忆道，大概年，在金牌战略指导下，当时体育局砍掉了足球、篮球和排球等专业体育队，只留下了体操、举重、羽毛球等金牌项目，“被砍掉的项目，之后长沙有近10年职业梯队人才断层”。

时至今日，湖南在三大球上，依然没有顶级联赛职业球队，“生活底蕴上缺少体育，不像在广州周末可以去天河看球”，篮球培训机构小步体育创始人范文渊有些感叹。

顶级球队的缺乏与长沙经济结构也不无关系。工业支撑着长沙GDP的半壁江山。长沙市工信局数据显示，长沙是仅次于美国伊利诺伊州、日本东京的世界第三大工程机械产业集聚地。三一重工、中联重科等企业享誉全国。

一言蔽之，长沙的大型企业多属制造业，对C端用户营销需求较弱，本身与体育也很难扯上关系。

湖南长沙勇胜是湖南目前唯一一支职业篮球球队，年创建以来，连续三年杀入全国四强，年获得NBL亚军，创造了湖南职业篮球的最好成绩。

他们目前的冠名赞助商是金健米业，后者是中国粮食系统第一家上市公司。年，湖南粮食集团与勇胜俱乐部签订合作，球队全称更名为：湖南湘粮国际勇胜篮球俱乐部金健米业男子篮球队——从品类来讲，这倒是真的接地气。

但相较于恒大等巨型企业，金健米业带来的支持显得更为单薄。所幸政府对于长沙职业体育的发展愈发重视。

“湖南省和长沙市体育局非常支持我们。长沙目前文化娱乐都是全国领先，但体育里的三大球和职业体育是短板。城市的经济发展和社会活力要足，体育能发挥重要价值，职业体育也是拉动消费的核心载体”，勇胜俱乐部总经理罗勇彪向懒熊体育表示。

03

会造梦，买得起房

地处内陆，很长一段时间里，长沙都是投资创业圈很少踏足的深处。但随着茶颜悦色、文和友和三顿半掀起新消费热潮，社区团购大战在本地巨头兴盛优选和美团拼多多等外来巨头之间无声打响，越来越多目光聚集在了这里。

长期

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/4499.html